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淘宝直通车质量得分的影响因素有哪些?

作者: 挑剔猫    时间:2017-04-16    来源:挑剔猫电商
摘要:各位开车的掌柜相信都非常关注质量得分,因为 质量得分 直接影响到我们的直通车花费和推广宝贝排名,接下来, 挑剔猫电商 就质量得分的影响因素做下总结: 一、创意效果 含义:...

  各位开车的掌柜相信都非常关注质量得分,因为质量得分直接影响到我们的直通车花费和推广宝贝排名,接下来,挑剔猫电商就质量得分的影响因素做下总结:

  一、创意效果

  含义:推广创意近期动态反馈。

  创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。

  各位掌柜可以通过双创意方法不断测试优化推广创意,努力提升创意的点击率。

  二、相关性

  含义:关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

  1、关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题

  购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢,目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在宝贝标题中用到的,特别是直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。

  2、关键词与宝贝类目的相关性

  宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

  3、关键词与宝贝属性的相关性

  发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

  三、买家体验

  含义:根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。

  买家体验包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

  当关键词对应的各项分值越大时,代表推广效果较好,但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。如果各项相关性的反馈值发生变化或降低,都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以需要抽出一定的时间对推广标题、宝贝描述等各方面进行优化。

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